Dit is een onderdeel van het straatbeeld in India wat we niet zo goed kennen in Nederland, maar hier in Zuid-India is het de normaalste zaak van de wereld: de juwelierszaak. Goud, zilver en diamanten zijn in India een belangrijke bestedingscategorie. In vrijwel elke winkelstraat zijn meerdere juweliers te vinden. Vooral het kopen van goud is diep ingebed in de Indiase cultuur. Het is nauw verbonden met religie en tradities. Een belangrijk deel (meer dan 50%) van de juwelenmarkt wordt gevormd door huwelijkssieraden. Goud wordt aan de bruid gegeven als een vorm van financiële zekerheid. Gaat het op de een of andere manier mis met het huwelijk, dan kan de bruid altijd nog haar juwelen verkopen. Dat gebeurt dan ook: de meeste winkels verkopen niet alleen juwelen, maar kopen ze ook in. Daarnaast zijn er tientallen pandjeshuizen waar juwelen beleend kunnen worden. De juwelen worden aangeprezen met behulp van metershoge advertenties en TV-reclames met bekende vrouwelijke Bollywoodsterren. 

   De prijsbepaling is vrij transparant en gebaseerd op het gewicht, de zuiverheid en de wereldmarktprijs. Daar komt dan nog een klein beetje bovenop voor het maken. Goud kost tegenwoordig ca. €70.000 per kilogram, dus voor een ringetje of kettinkje van 10 gram ben je dan al gauw € 700,= kwijt. Ook al wordt er flink voor gespaard, toch kan lang niet iedere Indiër zo veel aan dure juwelen besteden. Er zijn dan ook talloze zaken waar vergulde of verzilverde sieraden en messing sieraden te koop zijn. Ze zijn dan bezet met geslepen kristalletjes of halfedelstenen.